Vấn đề: mùa tuyển sinh, trường nào cũng quảng cáo “chuẩn quốc tế”, “top đầu”, “cam kết việc làm” — đâu là giới hạn pháp luật? Trả lời nhanh: trường chỉ được quảng cáo đúng giấy phép, đúng năng lực thực tế, có căn cứ chứng minh. Quảng cáo sai sự thật về chất lượng, bằng cấp, đội ngũ, cơ sở vật chất là vi phạm pháp luật quảng cáo — bị xử phạt hành chính, buộc gỡ bỏ, cải chính.
Được quảng cáo những gì?
- Thông tin đúng giấy phép: tên trường, cấp học, ngành đào tạo, quy mô tuyển sinh, địa điểm — khớp với quyết định thành lập, giấy phép hoạt động giáo dục.
- Điểm mạnh có căn cứ: kết quả kiểm định chất lượng, thành tích học sinh, đội ngũ giáo viên (trình độ thật), cơ sở vật chất (hình ảnh thật) — mỗi khẳng định phải chứng minh được.
- Học phí, chính sách: mức thu đã công khai, học bổng, ưu đãi — đúng với thông báo tuyển sinh chính thức.
Cấm quảng cáo sai sự thật
Các hành vi bị cấm: tự nhận “trường quốc tế”, “chuẩn quốc tế” khi không phải; khoe kiểm định, chứng nhận chưa có; dùng hình ảnh cơ sở vật chất của trường khác; “nổ” về tỷ lệ đỗ đại học, việc làm sau tốt nghiệp không có số liệu; mạo danh liên kết với trường nước ngoài khi chưa được phê duyệt. Mỗi hành vi đều có khung xử phạt vi phạm hành chính về quảng cáo — và với trường học, hậu quả uy tín còn nặng hơn tiền phạt.
Quảng cáo trên mạng xã hội: càng lan nhanh, càng rủi ro
Fanpage, TikTok, KOL quảng cáo cho trường đều là hoạt động quảng cáo chịu sự điều chỉnh của pháp luật. Trường phải chịu trách nhiệm về nội dung do mình (hoặc người được thuê) đăng tải — kể cả bình luận “seeding” thổi phồng sự thật. Hợp đồng thuê KOL, agency quảng cáo nên có điều khoản về tính trung thực nội dung và trách nhiệm khi vi phạm.
Câu hỏi thường gặp
1. Trường chưa có giấy phép có được quảng cáo tuyển sinh?
Không. Chỉ được quảng cáo tuyển sinh khi đã được cấp phép hoạt động giáo dục. Quảng cáo khi chưa đủ điều kiện là vi phạm, có thể bị xử phạt và ảnh hưởng việc cấp phép sau này.
2. Quảng cáo “chuẩn quốc tế” có vi phạm?
Có, nếu không có căn cứ: chưa qua kiểm định, không dạy chương trình quốc tế được công nhận mà tự nhận “chuẩn quốc tế” là quảng cáo sai sự thật.
3. Dùng ảnh cơ sở vật chất trường khác quảng cáo thì sao?
Là quảng cáo gian dối, bị xử phạt vi phạm hành chính về quảng cáo; phụ huynh bị lừa có quyền khiếu nại, yêu cầu bồi thường.
4. KOL quảng cáo sai sự thật, ai chịu trách nhiệm?
Trường (bên thuê quảng cáo) chịu trách nhiệm về nội dung quảng cáo; KOL/agency chịu trách nhiệm theo hợp đồng và quy định pháp luật về quảng cáo.
5. Bị phạt quảng cáo sai sự thật thì sao?
Bị xử phạt hành chính, buộc gỡ bỏ quảng cáo vi phạm, cải chính công khai; tái phạm bị phạt nặng hơn và ảnh hưởng uy tín tuyển sinh.
Bài viết đã được FLAW AI Legal Council kiểm tra chất lượng.
