一家外资企业请代理用AI工具制作六个月活动的全部广告图片和视频。活动上线后，企业同时遇到三个问题：套图中的一张图与另一品牌旧广告非常像；代理拒绝交付源文件和所用指令，称那是他们的诀窍；仓促签的服务合同对交付物只有一行字，对权属、所用AI工具、产品被投诉著作权时的责任完全沉默。
应核对的原始文件
外资企业与代理的关系是《民法典》2015和《商法》36/2005下的服务合同：对产出谁享有什么权利首先取决于这份文件，因为著作权层只保护第13、17、18条下人的创造成分——纯AI产出没有明确的著作权人可供转让。还有两层法律风险要看清：依《民法典》2015第32条的个人肖像权——AI生成的、与真实人物面孔相似的图片，即使没用真实照片，也可能侵犯该人的肖像和隐私权；以及广告内容责任依广告法属于发布广告的企业，因此若合同没有赔偿和产品来源保证条款，企业不能把内容风险全部推给代理。
对外资企业的实际影响
AI产品的代理合同需要五项必备条款。一，工具披露：代理必须列明所用AI工具和服务档位，保证该档位允许产出的商业使用，且未经通知不更换工具。二，完整交付：源文件、可编辑文件、所用指令和参数，以及人的修改轮次档案——这既是人的创造成分的证据，也是企业今后复用和编辑的条件。三，权利分配：企业是唯一有权将产品用于自身商业目的的一方，代理不得把产品或类似版本给其他客户使用，尤其是竞争对手。四，保证与赔偿：代理保证产品不复制已有作品或某个真实人物的形象，并对因其产品创作流程引起的投诉承担赔偿。五，发布前审查：企业可用反向图片搜索检查相似性，并要求更换有风险的产品。
关于AI图片会不会与他人的图片重复，技术答案是完全可能：AI模型在大数据上训练，可能生成与已有作品非常接近的产出，两个不同用户也可能从同一模型得到类似产出。这种重复不需要故意复制就足以引起投诉，而发布广告的企业是第一个被看到的一方。每个活动的最低风险控制流程包括：发布前对关键产品做反向图片搜索，把检查结果与活动档案一并保存，避免用模仿某个在世艺术家或具体品牌风格的指令，并为产品被投诉时准备快速替换方案。对视频，还要加上对AI生成背景音乐和声音的检查，那是最容易被遗忘的权利层。
建议的处理顺序
- 在活动简报前，把五项必备条款写入代理合同：工具披露、完整交付、权利分配、保证赔偿、审查权。
- 要求代理按每批产品交付源文件、指令和人的修改档案，不等到合同结束。
- 对关键产品做反向图片相似性检查，把结果存入活动档案。
- 为重要广告位准备好替换产品，著作权投诉一来立即替换。
常见问题
请代理用AI制作广告图，著作权归谁？
按合同，而不是按法律默认。产品中人的创造成分可以产生以创作者为作者的著作权，但纯AI产出没有明确的著作权人，因此谁能把产品用于商业必须由代理合同回答：企业应写明自己是唯一有权将产品用于自身经营目的的一方，并附完整交付源文件的义务和禁止代理给其他客户复用的条款。若合同像常见情形一样沉默，双方都有争议空间，而作为发布广告一方的企业风险更大。
AI图片会与别人的图片重复吗？
可能重复到引起投诉的程度。AI模型从已有数据学习，产出有时与现存作品非常接近，同一工具的其他用户也可能得到类似结果——企业对传统创意产品所期待的独一无二，在AI产出中并不存在。因此发布前必须对关键产品做相似性检查、保存检查证据，并避免指示按某个具体艺术家或品牌的风格创作。投诉发生时，发布企业是其自身广告内容的第一责任人。
与代理的合同需要写什么？
需要七项内容：所用AI工具和服务档位清单，并保证产出的商业使用权；交付范围，含源文件、可编辑文件、指令和人的干预档案；权利分配条款，确立企业为产品自身经营的唯一使用方，并禁止代理给竞争对手复用；代理关于不复制作品和真实人物形象的保证，以及投诉时的赔偿义务；企业在发布前做相似性检查并要求更换风险产品的权利；关于视频中AI音乐和声音的约定；以及已发布产品被投诉时的处理机制，包括替换期限和按过错分担费用。
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