广告片剧本是广告创意变成具体台词、分镜和信息的地方。外资企业付钱请代理写剧本，却很少问剧本归谁、代理能否把创意框架用给别的客户、想用旧剧本拍新版本需要谁同意。
广告片剧本的权利如何确定
- 剧本是文字作品——《知识产权法》第14条：具有独创性的广告片剧本是受保护的文字作品；作者是实际撰写的编剧或代理创意团队。
- 纯创意不受保护——著作权只保护具体表达（台词、场景结构、措辞），不保护春节团圆这类抽象创意；代理复用类似创意时，很多企业才意识到这一界限。
- 财产权人——第39条：签订创作合同的企业是剧本财产权人，但另有约定的除外；人身权（署名、完整）依第19条仍归编剧。
- 成片是第二层权利——剧本与广告片录像相关但相互独立：若制作是另签合同，拥有剧本并不自动等于拥有录像的全部权利。
在代理合同中锁定剧本权利
- 把剧本列为独立交付物（剧本文件、分镜），并将财产权转让给企业。
- 约定代理不得把剧本、台词和标志性场景结构用于同行业客户；对通用创意的范围也要定义清楚，避免灰色争议。
- 大型活动剧本在开拍前登记著作权，作为日后出现相似广告片时的创作日期证据。
好的广告片剧本可跨季、跨市场复用。想这样利用，企业必须把剧本作为独立于录像的资产来拥有——这只会发生在代理合同写明时，而不是发票付清时。
常见问题
委托撰写的广告剧本，权利归谁？
财产权依《知识产权法》第39条归签约企业，但另有约定的除外；编剧保留人身权。
代理把创意用给别的客户怎么办？
只能处理被复制的具体表达（台词、场景结构）；抽象创意不受保护。合同应禁止用于同行业。
剧本需要登记著作权吗？
不强制，但大型活动在开拍前登记，是出现相似产品时的有力创作日期证据。
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