Quảng cáo rượu, bia tại Việt Nam bị chia thành hai thế giới bởi một con số: 15 độ cồn. Luật Phòng, chống tác hại của rượu, bia 44/2019/QH14 cấm quảng cáo rượu có nồng độ cồn từ 15 độ trở lên — rượu mạnh không có cửa quảng cáo hợp pháp trên bất kỳ phương tiện nào. Rượu dưới 15 độ và bia được quảng cáo nhưng trong vòng giới hạn về nội dung, hình thức và khung giờ, và mọi quảng cáo đều không được khuyến khích tiêu thụ quá mức, không được hướng tới người dưới 18 tuổi và phải mang thông điệp cảnh báo về tác hại của rượu, bia theo quy định.
Căn cứ pháp lý
Giới hạn khung giờ tập trung vào truyền hình và phát thanh: quảng cáo rượu dưới 15 độ và bia không được phát trong các khung giờ, chương trình dành cho trẻ em và ngay trước hoặc sau các chương trình này, theo Điều 12 của Luật Phòng, chống tác hại của rượu, bia 44/2019/QH14. Ngoài khung giờ, nội dung quảng cáo bị cấm dùng hình ảnh người dưới 18 tuổi, cấm khẳng định rượu, bia có tác dụng tốt cho sức khỏe hoặc thành công xã hội, và cấm quảng cáo tại các địa điểm, sự kiện dành cho học sinh, sinh viên. Doanh nghiệp FDI chạy chiến dịch toàn cầu cần bản địa hóa sáng tạo quảng cáo: một TVC hợp lệ ở thị trường khác có thể vi phạm tại Việt Nam chỉ vì một khung hình tiệc tùng có người trẻ hoặc một câu slogan ca ngợi cảm giác ‘lên đỉnh thành công’.
Phân tích áp dụng
Tài trợ sự kiện bằng thương hiệu bia là câu hỏi được hỏi nhiều nhất vì nó nằm trên ranh giới giữa tài trợ và quảng cáo. Nguyên tắc phân định: khi tên, logo thương hiệu xuất hiện công khai trước công chúng, hoạt động đó được đối xử như quảng cáo và phải tuân thủ toàn bộ giới hạn của quảng cáo rượu, bia — tài trợ bằng thương hiệu rượu từ 15 độ trở lên là không được phép; tài trợ bằng thương hiệu bia hoặc rượu dưới 15 độ có thể thực hiện nếu sự kiện không dành cho người dưới 18 tuổi và hình thức thể hiện thương hiệu tuân thủ các giới hạn nội dung, địa điểm theo luật. Việc đổi tên sự kiện thành tên thương hiệu bia không làm thay đổi bản chất pháp lý này.
Thực hành và lưu ý
Về xử phạt, vi phạm quảng cáo rượu, bia hiện bị xử lý theo Nghị định 87/2026/NĐ-CP thay Nghị định 38/2021 từ 15/5/2026 về xử phạt vi phạm trong lĩnh vực văn hóa và quảng cáo. Đọc mức phạt phải dùng quy ước khoản 3 Điều 6 của Nghị định này: mức phạt tại Chương II và Chương III là mức của cá nhân, tổ chức vi phạm bị phạt gấp hai lần; hành vi xảy ra trước 15/5/2026 thì đối chiếu Nghị định 38/2021 theo nguyên tắc chuyển tiếp tại Điều 94. Ngoài phạt tiền, quảng cáo vi phạm còn bị buộc tháo gỡ, và với doanh nghiệp FDI, một chiến dịch bị xử phạt tạo ra tiền lệ tuân thủ xấu cho các chiến dịch truyền thông tiếp theo.
Câu hỏi thường gặp
Quảng cáo bia trên truyền hình có bị cấm giờ nào?
Quảng cáo rượu dưới 15 độ và bia trên truyền hình bị cấm trong các khung giờ, chương trình dành cho trẻ em và ngay trước hoặc sau các chương trình này, theo Điều 12 Luật Phòng, chống tác hại của rượu, bia 44/2019/QH14.
Rượu mạnh có được quảng cáo?
Không. Luật Phòng, chống tác hại của rượu, bia 44/2019/QH14 cấm quảng cáo rượu có nồng độ cồn từ 15 độ trở lên trên mọi phương tiện; chỉ rượu dưới 15 độ và bia được quảng cáo trong giới hạn quy định.
Tài trợ sự kiện bằng thương hiệu bia có vi phạm?
Có thể vi phạm nếu đó là thương hiệu rượu từ 15 độ trở lên; với thương hiệu bia hoặc rượu dưới 15 độ, tài trợ được đối xử như quảng cáo nên phải tuân thủ giới hạn nội dung, địa điểm và không được hướng tới người dưới 18 tuổi.
Vi phạm quảng cáo rượu bị phạt bao nhiêu?
Bị xử phạt theo Nghị định 87/2026/NĐ-CP về quảng cáo — mức phạt Chương II, III là của cá nhân, tổ chức gấp hai lần theo khoản 3 Điều 6 — kèm buộc tháo gỡ quảng cáo vi phạm.
Bài viết đã được FLAW AI Legal Council kiểm tra chất lượng