品牌为什么想禁——绝对禁为什么危险
经销商上电商平台低价倾销、产品图拍得稀烂、打广告“正品最便宜”——品牌想禁所有经销商网售，保价格保形象。合同写：“经销商不得经任何线上渠道销售”。
问题：纵向经销里绝对禁网售，可能被认定限制竞争协议——限制经销商能卖哪、卖给谁，按渠道划分市场。2018年《竞争法》（第11条）禁限制竞争协议，好多竞争机关（欧盟，越南也有这趋势）把绝对禁网售当重限制。越南品牌出口欧盟更要小心——欧盟伙伴被禁网售能按欧盟竞争法告你。
合法管网售：四招
1. 质量标准（选择性分销）：不禁，定标准：独立域名官网、图片达标、客服、退换政策。达标就能网售——选择性分销，各方接受度高。
2. 只禁第三方平台：比全禁风险小——不许上第三方平台（Shopee、Lazada……），自家官网可以卖。（注意：有些法域连平台禁都在争论——个案问律师。）
3. 管品牌价值：线上品牌规范，不许打“最便宜”广告，最低广告价（MAP——跟售价两码事）。
4. 双轨：品牌自己开官方网店（旗舰店）统一定价，线下经销商做服务体验——分工明确，不靠禁。
写安全的条款
永远别写“禁网售”绝对条款。改成：“经销商符合附件X标准可线上销售”+详细、客观、统一执行的标准附件。每个批与不批都要有标准依据，不歧视。出口市场：查进口国竞争法——别拿越南政策套欧盟伙伴。
常见问题
禁Shopee但允许自家官网，行吗？
比全禁风险小，好多品牌这么干。但还是问下竞争律师——有些法域平台禁也在收紧。写清质量品牌理由，一碗水端平。
经销商偷着网售？
按合同打（警告、罚、再犯解约）——但先查自己的禁令条款竞争上“干净”不干净。执行一个本身违法的条款，品牌风险更大。
品牌自己网售更便宜，经销商反对？
品牌有权做自己的渠道，除非合同把线上独家许给了经销商。防冲突：合同分清线上线下渠道，各渠道价格政策一致。
MAP（最低广告价）违法吗？
MAP只限广告价，经销商实际卖可以更低（加购物车才见真价）——比RPM竞争风险小。但MAP/RPM界限薄——设计请律师把关。
经销商网售卖到别人区域？
两事并一事：网售+窜货。按合同区域条款打（见EXP-6311）——但别拿区域当借口全禁被动网售（passive sales），那又碰竞争法。
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