场景：某私立诊所在脸书打广告：”1个疗程根治糖尿病——美国独家技术”。某药企在抖音直接向消费者打处方药广告。两者都违反广告规定吗？
医疗服务广告：须在许可范围内
医疗服务广告是严格附条件广告。根据修订《广告法》的第75/2025/QH15号法律（2026年1月1日生效）与诊疗法，医疗广告须：与获批执业范围相符（内科诊所不能打外科手术广告）；法定情形投放前经主管机关内容确认；不用”最””唯一””第一”字眼；不承诺”100%治愈””根治”——医学无绝对，包治承诺属虚假广告；不冒充、借用名医、名院。上例”1个疗程根治糖尿病”多条踩线：对不可治愈的慢性病承诺根治、吹捧技术——虚假广告，可被行政处罚并责令下架、更正。
药品广告：禁向公众打处方药广告
药品广告适用第61/2024/QH15号《药法》与广告法，原则严格：禁向公众打处方药广告——处方药只可在医药专业圈内宣传（学术会议、专业资料）；非处方药可向公众广告但须内容确认且与获批说明书一致；禁把保健品广告得像治病药——须带强制声明”本品非药品，不替代药品治病”。上例药企在抖音向消费者打处方药广告，明显踩禁区——行政处罚并责令停播。
医疗广告链条责任
第75/2025/QH15号法律明确链条责任：广告主（诊所、药企）对内容真实性负责；广告传达者（测评医疗服务、药品的网红、KOC、艺人）须标识广告、不夸大，付费虚假广告负连带赔偿；平台（脸书、抖音）有责任管控，发现或接主管机关要求即下架违规广告。被虚假医疗广告坑的消费者（花钱、信广告弃正规治疗致病情加重）可按2015年《民法典》索赔——这也是主管机关严打网上”神医””神药”广告的依据。
常见问题
诊所能在脸书、谷歌打广告吗？
能，内容合规的：与许可范围相符、应确认的经内容确认、不用禁用词。合法广告是正常经营；虚假广告才被禁。
“真实体验”式医疗测评算广告吗？
有付费、赞助（钱、免费服务）就是广告，须按第75/2025/QH15号法律标识——即便测评人说”真实体验”。隐瞒赞助关系违反广告传达者透明义务。
保健品广告”辅助治疗癌症”？
违规——保健品不得广告治疗功效，尤其重病。此举既违反广告法，也可能构成欺骗消费者；致严重后果（患者弃治疗）的可能被追究刑事责任。
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