场景：某场直播带货保健品，宣称产品”7天治愈糖尿病”，配以数千条吹捧评论。数月后主管机关介入：该产品只是普通膳食补充剂。卖家、直播主播与直播平台——谁应负责，责任到何种程度？
新法律框架：2025年修订《广告法》
2025年6月16日，越南国会通过第75/2025/QH15号法律，修订第16/2012/QH13号《广告法》，2026年1月1日生效（合并文本88/VBHN-VPQH 2025）。新法扩大了广告的定义——不再限于”利用媒介”，并首次明确”广告传达者”的权利义务，特别是在线与跨境广告领域。该法还废止了第36/2005/QH11号《商法》第四章第二节关于商业广告的规定，实现广告监管统一。与此同时，第122/2025/QH15号《电子商务法》（2026年7月1日生效）禁止电子商务中的欺诈与虚假信息行为。
禁止行为与行政处罚
《广告法》禁止就商品功能、质量作误导性广告。”最””唯一””第一””特效”等绝对化用语，仅在有主管机关要求的合法证明文件时方可使用。对于保健食品，”本产品不是药品，不能替代药物治疗”的警示语必须在尺寸、时长与位置上清晰展示——不得模糊或遮挡。违法者按文化、广告领域处罚法令被行政处罚；在电商平台经营中发布虚假广告的，还可按第98/2020/ND-CP号法令（经第24/2025号法令修订）关于网络交易违规的规定处罚。除罚款外，还可采取补救措施：强制删除广告、公开更正信息。
网红、直播主播与平台的责任
第75/2025/QH15号法律最重要的新意是将社交媒体影响力人物纳入更严格管理。有赞助因素的推广内容必须标注”广告”。收钱作虚假宣传的网红可能须对受损消费者承担连带赔偿责任。直播带货主播不能以”只是按品牌方脚本念”为由免责——法律将其认定为广告传达者，负有对所推广商品作基本核实的信息义务。广告所在的电商平台、社交网络有责任管控内容，发现违规或应主管机关要求及时下架；系统性纵容违规的，将受制裁（《电子商务法》122/2025/QH15第39条）。
何时构成刑事责任？
虚假广告给消费者造成严重损害的，可能被追究刑事责任：欺骗顾客罪（2015年《刑法》第198条），针对商品质量、价格、数量作欺诈；视情节还可能适用诈骗罪（第174条）。受损消费者可依据2015年《民法典》与第19/2023/QH15号《消费者权益保护法》提起民事诉讼要求赔偿。
常见问题
夸大宣传但未造成具体损害也会被罚吗？
会。广告行政违法按行为本身处罚，不以已造成具体损害为前提。损害只会加重情节，并作为追究民事、刑事责任的依据。
电商平台必须预审卖家的每条广告吗？
法律不要求逐条预审，但要求平台建立管控机制、受理举报，发现违规或应主管机关要求及时下架。放任违规系统性发生的平台将被处罚。
消费者去哪里举报虚假广告？
可向市场管理部门、省级文化厅（地方广告主管机关）或消费者保护热线反映。注意保存证据：直播录像、截图、购物发票。
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