场景：七伯家的鱼露作坊通过经销商销售了30年。儿子把产品上架电商平台。三个月后，公司同时收到：未开电子发票的罚单、另一家公司的商标投诉、税务说明要求。什么样的法律路线图能帮助传统企业上线时不”翻车”？
第一步：开售前把法律地基打牢
许多传统企业先开店、后补法律——这是大多数麻烦的根源。卖出第一单前，应完成：适当的经营登记（如需增补网络零售经营范围）；为产品品牌注册商标（许多传统企业经营几十年没注册商标——上线正是最容易被抢注的时候）；附条件行业（食品、化妆品、药品）的经营条件核查；以及符合第123/2020/ND-CP号法令（经第70/2025/ND-CP号法令修订，2025年6月1日生效）的会计与电子发票系统。
第二步：运营中合规
店铺上线后，企业须履行第122/2025/QH15号《电子商务法》（2026年7月1日生效）下的”卖家”义务：VNeID身份认证、公开企业与商品信息、公布退换保修政策、只用本人支付账户。税务：足额申报线上收入（税务机关按第108/2025/QH15号《税收征管法》比对平台数据）；按时开具电子发票（交货时，按第70/2025号法令）。数据：为营销收集使用客户信息时遵守第91/2025/QH15号《个人信息保护法》与第356/2025/ND-CP号法令。广告：店铺、直播的一切推广内容须遵守《广告法》（经第75/2025/QH15号法律修订，2026年1月1日生效）——食品尤其不得虚假宣传功效。
第三步：风险管理与扩张
线上销量增长后，企业须升级治理：与代运营机构、承运商、网红签订明确合同（虚假广告责任按第75/2025/QH15号法律）；客户投诉机制；监测并处理平台上的商标侵权；定期合规评估（税务、发票、数据）。先行者的经验：指定一人负责电商合规（可兼职），而不是让各部门零散处理——多数违规源于缺乏协同，而非故意违法。
常见问题
只做经销的企业增加网售，要重新登记吗？
不一定重新登记，但现执照无网络零售范围的，须增补经营范围。同时更新新渠道的报税方式与发票管理。
请代运营公司运营店铺，法律责任归谁？
企业（店铺与品牌方）仍是卖家，对法律和客户负责。代运营只在服务合同范围内负责。因此代运营合同须明确其违规（发布失实内容、刷单）时的责任。
传统企业数字化转型有扶持政策吗？
有。第122/2025/QH15号《电子商务法》（第9条）规定国家有发展电商市场的机制与政策，扶持企业、合作社、个体户——包括电商人才培养与安排资源支持电商发展项目。企业可关注工贸部及地方的扶持计划。
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