贵方”灿烂夏日”活动大火——对手原样抄名字做他的活动。贵方气：”那是我的创意！”但知识产权法有个扎心的事实：短名字（活动名、发布会名、slogan）没有版权——不是”作品”。那拿什么保护？答案：名字用商标，作品拿版权——两个工具保两个对象。
为什么活动名没有版权
按《知识产权法》第14条，版权保护的是文学、艺术、科学作品——要有创造性的具体表达。短名字（几个词）、slogan、活动标题够不上”作品”门槛——它们是想法/概念，想法不受保护（只保护想法的表达）。所以活动烧多少钱，活动名本身没有版权——对手用近似名，拿版权告不了。
名字拿商标保：何时值得
活动/发布会名可注商标（有显著性、不近似混淆）。值得注，当：活动定期重复（年度购物节、年度发布会）——名字成长期品牌资产；活动名连着产品线（年度限定版）；营销预算大、有被”傍”风险。不值，当：一次性、短期活动——商标审查（好几个月）比活动命还长；成本不值。报类：活动名通常第41类（办活动、娱乐）＋第35类（广告）。
版权保活动里的什么
版权不保名字，保活动的作品：海报、主视觉（美术作品）；广告片/TVC（电影作品）；活动logo（实用美术作品——同时可注商标）；活动脚本、主题曲（文字、音乐作品）。对手原样抄贵方海报/视频，版权告得；只”借鉴”按相似风格重做，难告（想法不受保护）。全套打法：名字注商标（长期的话）＋核心作品做版权登记＋和agency合同写死（创意产出知识产权归谁？）。
常见问题
1. slogan能注商标吗？
能，有显著性就行（别是”越南最好吃”这种通用描述）。独特、和品牌绑定的slogan建议注。
2. 一次性活动名要注商标吗？
通常不用——成本时间不值。重心放作品版权和与承办方的保密合同。
3. 对手用我活动名拿什么告？
贵方把名注成商标了：商标侵权告。没注：很难——只剩不正当竞争工具（够条件的话）或谈判。
4. agency创意的活动，权利归谁？
看合同：没约定，版权归作者（agency/创作者）。创意合同里永远写清转让给企业。
5. 版权去哪登记，必须吗？
版权作品完成自动产生——登记不强制。但去版权局登记，纠纷时证据硬。大活动的核心作品建议登记。
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